FileWave startet nächste Wachstumsphase: Nurdan Eris kehrt als CEO zurück, Nikola Gander wird Co-CEO
Bild Rechte:  FileWave AG, Lukas Sieber Gründerin Nurdan Eris kehrt zu FileWave zurück, um den Fokus auf souveränes, plattformübergreifendes Endpoint Management für regulierte und geschäftskritische Umgebungen zu stärken. (Wil / SG)(PPS) FileWave, ein global führender Anbieter für plattformübergreifendes Endpoint Management, dem Schulen, Universitäten, Unternehmen und Organisationen der öffentlichen Hand seit über 27 Jahren vertrauen, hat heute eine gründergeführte Neuausrichtung bekannt gegeben. Firmengründerin Nurdan Eris kehrt als Chief Executive Officer zurück und ernennt Nikola Gander zum Co-CEO. Die neue Doppelspitze fokussiert auf Produktinnovation, operative Exzellenz und langfristige Kundenorientierung in souveränen, sicherheitskritischen Umgebungen. Da Organisationen in Verwaltung, Bildung, Gesundheitswesen und regulierten Branchen zunehmend Wert auf Datensouveränität und operative Resilienz legen, erweitert FileWave seinen Fokus auf sichere Endpoint-Management-Lösungen für Cloud-, Hybrid- und On-Premise-Umgebungen. «Ich freue mich, zu FileWave zurückzukehren», sagt Nurdan Eris, Gründerin und CEO. «Wir kehren zu dem zurück, was dieses Unternehmen ausgemacht hat: unseren Kundinnen und Kunden genau zuzuhören und ihre Bedürfnisse die Roadmap bestimmen zu lassen. Unsere technischen Kernteams sind voll an Bord, und wir gestalten die Zukunft von FileWave gemeinsam mit den Menschen, die unser Produkt täglich nutzen.» Positioniert für die nächste Ära des Endpoint Managements FileWave hat sich seinen Ruf durch tiefe technische Expertise und flexible Bereitstellung über Apple, Windows, Android, ChromeOS und zunehmend Linux erarbeitet. Gemeinsam mit dem langjährigen Team in Engineering, Produkt, Customer Lifecycle und Support plant die Führung, die Zusammenarbeit mit Kunden, strategischen Partnern und Systemintegratoren zu vertiefen und die Plattform-Roadmap gezielt für regulierte Umgebungen weiterzuentwickeln. Ein Führungsteam, das auf Umsetzung ausgelegt ist Nikola Gander bringt Erfahrung in operativer Skalierung und strategischem Wachstum mit. Bei GenTwo strukturierte er Anlagelösungen im Umfang von über 450 Millionen US-Dollar, leitete Business-Development-Initiativen bei Aisot Technologies und ist Executive Chairman von Valmont Venture. «FileWave verfügt über ein starkes Fundament: eine vertrauenswürdige Plattform, tiefe technische Expertise und langjährige Kundenbeziehungen», sagt Nikola Gander, Co-CEO. «Unser Fokus liegt nun auf disziplinierter Umsetzung, engerer Abstimmung mit unseren Kunden und strategischer Expansion in Umgebungen, in denen Sicherheit, Flexibilität und operative Resilienz immer wichtiger werden.» Globale Infrastruktur, lokales Vertrauen Mit einer globalen Infrastruktur und einem Follow-the-Sun-Supportansatz bleibt absolute Geschäftskontinuität das Versprechen von FileWave. Kundinnen und Kunden erreichen stets eine reale Ansprechperson, die ihre Umgebung kennt. Die USA bleiben der grösste Markt. Gleichzeitig baut FileWave seine Präsenz in Europa vom Schweizer Hauptsitz aus aus, wo die Nachfrage nach souveränen Infrastrukturlösungen in Verwaltung, Bildung, Gesundheitswesen und regulierten Branchen weiter zunimmt. Firmenportrait:  Über FileWave FileWave bietet Unified Endpoint Management für Organisationen, die in komplexen Multi-Plattform-Umgebungen tätig sind. Mit Unterstützung für Cloud-, Hybrid- und On-Premise-Bereitstellungen hilft FileWave Schulen, Universitäten, Unternehmen, Gesundheitsorganisationen und Institutionen der öffentlichen Hand, Geräte im grossen Massstab sicher zu verwalten und zu betreuen – bei voller operativer Flexibilität und Datensouveränität. Mit Hauptsitz in der Schweiz und einer globalen Support-Organisation verwaltet FileWave weltweit Millionen von Geräten in Apple-, Windows-, Android-, ChromeOS- und weiteren Endpoint-Umgebungen. Das Unternehmen ist nach ISO/IEC 27001 zertifiziert. Mehr Informationen unter www.filewave.com. Pressekontakt:  FileWave AG Obere Bahnhofstrasse 49 9500 Wil SG Schweiz  Lukas Sieber lukas.sieber @ filewave.com +16468740486 IT & Software & Neue Medien
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GLAUX und CONVOTIS Schweiz bündeln ihre Kräfte - unter dem Dach der CONVOTIS Schweiz AG.
Bild Rechte:  Jasmin Frei (Rotkreuz)(PPS) Die GLAUX GROUP AG wird Teil der CONVOTIS Schweiz AG. Mit diesem Schritt entsteht ein noch stärkerer Digitalisierungspartner für Unternehmen und öffentliche Organisationen in der Schweiz. Der Zusammenschluss verbindet die langjährige Kundennähe und Fachkompetenz von GLAUX im Bereich digitaler Anwendungen für den öffentlichen Sektor mit dem umfassenden Leistungsportfolio von CONVOTIS in den Bereichen souveräne Cloud-Lösungen, moderne Security-Architekturen, digitale Plattformen, KI-gestützte Anwendungen und Managed Services. Mit der Integration baut die CONVOTIS Schweiz AG ihre Kompetenzen im Bereich E-Government und digitale Fachlösungen für Behörden, Verwaltung und soziale Institutionen gezielt weiter aus. Gleichzeitig erweitert das Unternehmen seine technologische und operative Stärke und schafft die Grundlage für weiteres nachhaltiges Wachstum im Schweizer Markt. „Mit der GLAUX GROUP AG gewinnen wir ein Unternehmen mit hoher fachlicher Kompetenz, ausgeprägter Kundennähe und langjähriger Erfahrung im öffentlichen Umfeld. Gemeinsam verbinden wir spezialisierte Fachlösungen mit skalierbaren Plattform-, Cloud- und Security-Services und stärken damit unsere Position als Digitalisierungspartner für Unternehmen und öffentliche Organisationen in der Schweiz.“, sagt Vito Critti, CEO der CONVOTIS Schweiz AG. José Lopez, Group CEO von CONVOTIS, unterstreicht die Bedeutung für den Wachstumskurs der Gruppe: „Die Integration von GLAUX ist ein weiterer wichtiger Schritt beim Ausbau der CONVOTIS Gruppe als führender Anbieter für Digital Services, AI sowie Sovereign Cloud & Security im europäischen Mittelstands- und Public-Sector-Markt. Gemeinsam schaffen wir eine starke Kombination aus Fachlichkeit, Kundennähe und skalierbarer Technologiekompetenz.“ „Unsere Kundinnen und Kunden profitieren weiterhin von der Nähe, Fachlichkeit und Verlässlichkeit von GLAUX - künftig ergänzt durch zusätzliche technologische Breite, skalierbare Services und die Infrastrukturkompetenz von CONVOTIS“, sagt Ueli Aregger, CEO der GLAUX GROUP AG. „Damit schaffen wir die Grundlage, Organisationen in der Schweiz langfristig noch umfassender bei Digitalisierung, Betrieb und Weiterentwicklung ihrer IT-Landschaften zu begleiten.“ Firmenportrait:  CONVOTIS Schweiz AG Die CONVOTIS Schweiz AG begleitet Unternehmen und Organisationen in der Schweiz bei der Planung, Umsetzung und dem Betrieb moderner IT- und Digitalisierungslösungen. Das Unternehmen unterstützt seine Kundschaft mit umfassenden Dienstleistungen in den Bereichen IT-Infrastruktur, Cloud, Security, Managed Services und Digitalisierung. Dabei stehen langfristige Partnerschaften, hohe Servicequalität und praxisnahe Lösungen im Mittelpunkt. GLAUX GROUP AG Die GLAUX GROUP AG ist ein Schweizer Digitalisierungspartner für Fachlösungen, digitale Plattformen und individuelle IT-Lösungen. Das Unternehmen begleitet insbesondere Kundinnen und Kunden aus Verwaltung, Behörden, Justiz, Gesundheitswesen und sozialen Institutionen mit persönlicher Beratung, hoher Fachnähe und praxisnahen Lösungen. Pressekontakt:  CONVOTIS Schweiz AG Kim Häcki Head of Marketing Riedstraße 1 6343 Rotkreuz Schweiz info @ convotis.ch www.convotis.ch IT & Software & Neue Medien
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Renuo AG übernimmt Simplificator AG
Bild Rechte:  Renuo AG (Wallisellen)(PPS) Nach 19 Jahren übergibt Lukas Eppler die Simplificator AG an die Renuo AG – geordnet, begleitet und mit Kontinuität für alle Kunden. Die Übergabe erfolgt per Juli 2026, die Marke bleibt bestehen.  Lukas Eppler hat den Schritt frühzeitig eingeleitet. Die Anforderungen an Verfügbarkeit, Sicherheit und Weiterentwicklung von Softwareprojekten sind in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Als Nachfolgepartnerin wählte er die Renuo AG, mit der Simplificator seit Jahren eng zusammenarbeitet.  Renuo AG wurde 2011 in Wallisellen gegründet, beschäftigt 25 Mitarbeitende und setzt seit Gründung auf Ruby on Rails, dieselbe Kerntechnologie wie Simplificator. Das Unternehmen ist Mitglied der weltweiten Rails Foundation und trägt die “Cyber Seal”-Zertifizierung des Bundesamts für Cybersecurity (BACS). Die Übergabe erfolgt begleitet und schrittweise. Im Mai 2026 werden die Kunden der Simplificator AG dem Renuo-Team persönlich vorgestellt. Lukas Eppler bleibt während der Übergangsphase Ansprechpartner und zieht sich erst zurück, wenn die Kontinuität gesichert ist. Die Übernahme stärkt die Renuo AG als eine der führenden Softwareagenturen der Schweiz. Für die bisherigen Simplificator-Kunden ändert sich technisch nichts – sie profitieren künftig von einem grösseren Team und erweiterter Kapazität. Firmenportrait: Über Renuo AG Die Renuo AG entwickelt seit 2011 individuelle Web- und Mobileapplikationen auf Basis von Ruby on Rails und React. Das 25-köpfige Team in Wallisellen betreut Kunden wie Viseca, Tamedia und Bio Suisse.  https://www.renuo.ch Über Simplificator AG Simplificator AG wurde 2007 von Lukas Eppler in Zürich gegründet und entwickelt nachhaltige B2B-Softwarelösungen für mittelständische Unternehmen in der Schweiz.  https://www.simplificator.com Pressekontakt:  Renuo AG Industriestrasse 44 8304 Wallisellen Yessin Ben Brahim yessin.benbrahim @ renuo.ch +41 44 500 55 69  IT & Software & Neue Medien
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HWZ-Studie: Gen Z über klassische Kanäle schwer erreichbar
(Zürich)(PPS) ​Wer heute wissen will, was junge Menschen denken, steht vor einer Herausforderung: Gen Z antwortet nicht mehr. Eine aktuelle Studie der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich belegt: 83 % der 16- bis 24-Jährigen in der Schweiz sind über klassische Rekrutierungskanäle wie E-Mail für die Markt- und Sozialforschung nur eingeschränkt erreichbar – das sind rund eine Million Menschen. Das gefährdet repräsentative Forschungsergebnisse und untergräbt die Grundlage für Entscheidungen in Wirtschaft und Politik.  Repräsentative Stichproben sind das Fundament der Markt- und Sozialforschung. Nur wer alle Bevölkerungsgruppen erreicht, erhält aussagekräftige Ergebnisse. Genau das wird zunehmend schwieriger. Die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich analysierte für die Untersuchung die Nutzung sowie das Vertrauen der Schweizer Bevölkerung in verschiedene Kommunikationsmittel, darunter E-Mail, Messenger-Dienste und soziale Netzwerke. Die repräsentative Studie zeigt, dass insgesamt 69 % der Schweizerinnen und Schweizer Kontaktaufnahmen über klassische Kanäle skeptisch gegenüberstehen. Bei der Gen Z ist die Ablehnung mit 83 % besonders ausgeprägt. Vier von fünf 16- bis 24-Jährigen reagieren kaum oder gar nicht. «Wenn eine ganze Generation in Studien nicht mehr vorkommt, werden Entscheidungen in Wirtschaft und Politik im Blindflug getroffen», sagt Dr. Bruno Wüest, Leiter der Studie und wissenschaftlicher Mitarbeiter der HWZ. Neue Wege für die Markt- und Sozialforschung Die Studie zeigt einen Ausweg: Messenger-Dienste oder soziale Netzwerke erreichen Gen Z dort, wo sie tatsächlich kommunizieren. Dabei stechen vor allem WhatsApp und Instagram hervor. Die Studie empfiehlt deshalb, klassische Rekrutierungsversuche gezielt mit diesen Kanälen zu ergänzen. So liesse sich die Aussagekraft und Zuverlässigkeit von Studien langfristig sichern und das Risiko verringern, dass die Perspektiven einer ganzen Generation in gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Fragestellungen unterrepräsentiert bleiben. «Die Erkenntnisse sind direkt anwendbar: Unternehmen, die ihre Rekrutierungsstrategien jetzt anpassen, sichern den Anschluss an eine Generation, die morgen die Hauptzielgruppe ist», so Dr. Bruno Wüest. Über die Studie Nebst Aufträgen für Unternehmen oder die öffentliche Hand bemüht sich die HWZ auch immer um eigenständige Forschungsprojekte. Die Idee für die vorliegende Studie entstand an der HWZ während der Arbeit an klassischen Befragungsprojekten und wurde als Innovationsscheck-Projekt der Innosuisse in Zusammenarbeit mit Expert:innen aus der Markt- und Sozialforschung durchgeführt. Die Ergebnisse beruhen auf einer repräsentativen Stichprobe von 1’218 Interviews mit Personen aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin. Weitere Informationen zur Studie finden Sie in diesem Beitrag: https://fh-hwz.ch/de/news/forschung/wie-marktforschung-jene-erreicht-die... Firmenportrait:  HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich ​Mit rund 3'000 Studierenden und 800 Dozierenden aus der Praxis ist die HWZ die grösste Hochschule mit ausschliesslich berufsbegleitenden Studiengängen im Bereich Wirtschaft der Schweiz. Sie offeriert ein breites Angebot an Studiengängen auf Bachelor- und Master-Stufe, über 150 Diplom- und Zertifikatslehrgänge, mehr als 100 Seminare, die Möglichkeit zum Doktorat sowie massgeschneiderte Firmentrainings. Die HWZ ist institutionell akkreditiert durch den Schweizerischen Akkreditierungsrat. Pressekontakt:  HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich Lagerstrasse 5, Postfach 8021 Zürich ​Robine Gehrig robine.gehrig @ fh-hwz.ch; +41 43 322 91 43 Marktforschung & Werbung & Consulting
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Warum Googeln nach Agenturen bald nicht mehr reicht: Schweizer KI-Plattform mmesh.ai startet
Bild Rechte:  nnexd GmbH (Volketswil)(PPS) Mit mmesh.ai ist eine Schweizer KI-Plattform live, die Marketingdienstleister und Freelancer datenbasiert mit Schweizer Auftraggebern verbindet. Im Zentrum steht die KI-Assistentin «Rea», die jedes Projekt im Dialog erfasst und in Echtzeit die fachlich passendsten Dienstleister vorschlägt. Die Plattform versteht sich nicht als Suchportal, sondern als Matching-Infrastruktur für einen Markt im Umbruch. Als erste Schweizer Plattform legt mmesh.ai die Matching-Logik vollständig offen und gibt den Auftraggebern, falls gewünscht, die Kontrolle über den Algorithmus. Der Hintergrund: Wer heute über Google nach Marketing-Unterstützung sucht, findet zuoberst jene Dienstleister mit dem grössten SEO- und SEA-Budget. Mit dem Aufkommen von AI-Search verliert dieses Modell zusätzlich an Boden. mmesh.ai dreht die Logik um: Statt Suchmaschinen-Rankings entscheidet die inhaltliche Passung zum Projekt. Plattformen zur Anbietersuche gibt es bereits. Sie funktionieren als Verzeichnisse mit Filtern, setzen auf Kundenbewertungen oder vermitteln eine Handvoll Vorschläge aus der Blackbox. Die Frage, warum genau dieser Anbieter passt, beantwortet keine davon. mmesh.ai geht den nächsten Schritt: Jeder Match basiert auf mehreren gewichteten Kriterien. Jedes Resultat zeigt nachvollziehbar, wie gut ein Anbieter zum Projekt passt. Und die Gewichtung der Auftraggeber selber bestimmen: Wer ein knappes Budget hat, gewichtet anders als wer eine bestimmte Branchenerfahrung sucht oder lokale Nähe priorisiert. Aus der Blackbox wird ein Werkzeug. Bewusst spricht mmesh.ai nicht von Agenturen, sondern von Dienstleistern. Denn die Plattform deckt das gesamte Marketing-Ökosystem ab. Wer eine Fullservice-Agentur sucht, findet sie genauso wie einen spezialisierten Freelancer für SEO, einen Fotografen für das nächste Shooting, eine Texterin für die Webseite oder einen Anwalt für die AGB. Marketing ist heute ein Netzwerk aus vielen Disziplinen. mmesh.ai bildet dieses Netzwerk vollständig ab. «Wer heute einen Marketing-Experten sucht, googelt ihn. Was dabei oben steht, ist nicht der Dienstleister, der am besten zu meinem Vorhaben passt, sondern jener mit dem grössten Werbebudget. AI-Search verschiebt diese Macht weiter weg von Dienstleistern und hin zu KI-Systemen, die niemand kontrolliert», sagt Irene D’Aurelio, Gründerin der nnexd GmbH, welche die Plattform betreibt. «Wir bauen die Gegenarchitektur. Eine Plattform, auf der Kompetenz zählt, nicht Werbebudget, Sternebewertungen oder bezahlte Sichtbarkeit. Und auf der der Kunde selbst entscheidet, was Passung für ihn bedeutet.» Für Auftraggeber ist mmesh.ai kostenlos. Anbieter wählen zwischen einem kostenlosen Profil und einem Unlimited-Abo für CHF 199 pro Monat. Der Algorithmus behandelt beide Modelle gleich: Auch kostenlose Profile haben dieselben Match-Chancen wie zahlende. Sichtbarkeit lässt sich auf mmesh.ai weder kaufen noch über Bewertungen erspielen. Sie entsteht ausschliesslich aus der Passung zum Projekt. Das unterscheidet mmesh.ai fundamental von gängigen Lead-Generatoren, bei denen Sichtbarkeit gegen Geld verkauft wird. Gehostet wird https://www.mmesh.ai in der Schweiz, betrieben unter Schweizer Datenschutzrecht (DSG). Firmenportrait:  mmesh.ai ist eine Schweizer KI-Plattform, die Auftraggeber datenbasiert mit passenden Marketingdienstleistern und Freelancer verbindet. Im Zentrum steht die KI-Assistentin Rea, die Projekte im Dialog erfasst und in Echtzeit fachlich passende Anbieter vorschlägt. Im Gegensatz zu klassischen Suchmaschinen, Verzeichnissen oder Lead-Plattformen basiert mmesh.ai auf einem transparenten Matching-Ansatz: Statt Werbebudget oder bezahlter Sichtbarkeit entscheiden projektrelevante Kriterien wie Fachgebiet, Branchenerfahrung, Sprache, Budget oder geografische Nähe. Die Plattform deckt das gesamte Marketing-Ökosystem ab – von Fullservice-Agenturen über SEO- und Performance-Marketing-Spezialist bis hin zu Fotograf, Texter, Webentwickler und weiteren Marketingexpert. Ziel von mmesh.ai ist es, die Suche nach passenden Marketingdienstleistern transparenter, effizienter und fairer zu gestalten. mmesh.ai wird in der Schweiz gehostet und unterliegt dem Schweizer Datenschutzrecht (DSG). Unternehmen: nnexd GmbH Sitz: Volketswil, Schweiz Website: www.mmesh.ai Pressekontakt:  nnexd GmbH Halden 28 8604 Volketswil Irene D’Aurelio hello @ mmesh.ai mmesh.ai Marktforschung & Werbung & Consulting
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Männerpflege im Wandel: Zwischen Gewohnheit, Glaubwürdigkeit und wachsendem Marktpotenzial
Bild Rechte:  RAUSCH (Kreuzlingen)(PPS) Im Rahmen der RAUSCH Beauty & Power Woche fand anfangs Mai 2026 im Coop City St. Annahof in Zürich eine Panel-Diskussion statt. Unter dem Titel «Männerpflege im Wandel: Verhalten, Markt und Missverständnisse» diskutierten Birgit Schäfer, CMO von RAUSCH, Caroline Casanovas, Category Managerin von Coop sowie Marcel Zbinden, Dozent für Wirtschaftspsychologie, über Realitäten und Potenziale des Marktsegments Männerpflege – moderiert von Julian Thorner. Historisch galt Körperpflege über Jahrhunderte hinweg auch als Ausdruck von Status, Disziplin und Selbstverständnis. Erst im 19. Jahrhundert begann sich Pflege zunehmend mit dem Bild von «Unmännlichkeit» zu verbinden – ein gesellschaftliches Spannungsfeld, das laut Zbinden bis heute teilweise nachwirkt. Reaktiv statt präventiv – aber das ändert sich Männer greifen mehrheitlich zu Pflegeprodukten, wenn ein konkretes Problem besteht – sei es Haarausfall, Schuppen oder trockene, juckende Kopfhaut. Laut Zbinden sind Männer nach wie vor stärker reaktiv als präventiv orientiert. «Neue Routinen einzuführen, ist schwierig. Probleme lösen hingegen leichter», so seine Einschätzung als Wirtschaftspsychologe. Gerade im Bereich Pflege seien Gewohnheiten besonders stabil – wer einmal eine Routine entwickelt habe, bleibe dieser meist langfristig treu. Gleichzeitig zeigt sich ein generationeller Wandel: Während Millennials vor allem auf Probleme reagieren, setzen jüngere Konsumenten der Gen Z verstärkt auf Prävention, Selbstoptimierung und Status. Durch diesen proaktiven Fokus transformiert die Generation Z den Hautpflegemarkt massgeblich. In den USA nutzen bereits über 60 Prozent der Zielgruppe regelmässig Gesichtspflegeprodukte. Während die tägliche Anwendung bei Männern mit 11 Prozent noch deutlich hinter jener der Frauen (32 Prozent) liegt, fungiert Social Media als zentraler Katalysator: Da 70 Prozent der US-Männer Beauty-Influencern folgen, haben sich soziale Netzwerke zum primären Kanal für Markenbildung und Marktwachstum entwickelt. Veränderung brauche Zeit. Zbinden sprach von einem Zeithorizont von rund zehn Jahren, bis dieser Trend in der Schweiz ähnlich etabliert sein wird. Wer kauft, wer entscheidet – und wer nutzt? Eine 2023 von RAUSCH durchgeführte Erhebung bei 250 Personen zeigt: Bis zu 50 Prozent der Einkäufe von RAUSCH-Produkten für Männer werden von Frauen getätigt. Eine externe Studie ergänzt dieses Bild – rund 70 Prozent der Männer testen zunächst die Produkte ihrer Partnerin, bevor sie selbst das Produkt kaufen. RAUSCH-CMO Birgit Schäfer bestätigt: «Der Kundenstamm von RAUSCH setzt sich heute aus rund 60 Prozent Frauen und bereits 40 Prozent Männern zusammen. Der Männeranteil wächst bei RAUSCH seit fünf Jahren stetig.» Caroline Casanovas, Category-Managerin von Coop, unterstreicht dies aus Handelsperspektive – aber nur im Bereich der Haarpflege für Männer. Das Gesamtsegment Männerpflege stagniert. Gleichzeitig zeigt die Diskussion auch ein psychologisches Spannungsfeld auf: Männer kaufen und nutzen Pflegeprodukte zunehmend häufiger, sprechen darüber jedoch deutlich seltener offen als Frauen. Marcel Zbinden bezeichnet dieses Verhalten als «Invisible Consumption» – ein Konsumverhalten, das eng mit gesellschaftlichen Vorstellungen von Männlichkeit und einer teilweise weiterhin bestehenden Scham rund um Pflege verbunden sei. Die höchste Glaubwürdigkeit bei Kaufentscheidungen geniesst, gemäss Schäfer, die persönliche Weiterempfehlung (22 Prozent) – weit vor Social Media (10 Prozent). Letzteres spiele zwar eine wachsende Rolle im Kaufverhalten bzw. Entscheidungsprozess. Der Einfluss von Social Media sei bei Männern aber in der Schweiz im Vergleich zu den USA nach wie vor begrenzt und stark altersabhängig, so Zbinden. Einfachheit und Wirksamkeit als Schlüssel In der Produktkommunikation sind Klarheit und Wirkversprechen entscheidend. Konvergente Produkte – also Mehrfachnutzen in einem Produkt – kommen bei Männern gut an, solange die Glaubwürdigkeit nicht leidet. «Wenn ein Produkt zu viele Versprechen macht, verliert das Wirkversprechen an Überzeugungskraft», so Marcel Zbinden. Casanovas betont ergänzend: «Einfachheit ist für Männer ein zentrales Kaufkriterium, sowohl bei der Produktauswahl als auch in der Nutzung. X-in-1-Lösungen haben ihren Platz, doch auch Spezialprodukte gewinnen an Relevanz, wenn die Marke über ausreichend Vertrauen verfügt. Eine etablierte Haarpflege-Marke wie RAUSCH, die mit einem Shampoo gleichzeitig auch Körperpflege abdeckt, überzeugt weit leichter als ein Körperpflegeprodukt, das plötzlich auch für Haarpflege wirbt.» RAUSCH: Swissness, Natürlichkeit und strategisches Potenzial Mit dem neuen 4-in-1-Energy-Boost-Shampoo mit Wacholder und dem feuchtigkeitsspendenden Wirkstoff aus natürlicher Maisstärke setzt RAUSCH ein klares Zeichen für moderne, naturbasierte Allround-Männerpflege. Denn RAUSCH hat, im Gegensatz zu herkömmlichen Kombi-Showergels, ein Kombi-Shampoo entwickelt, das gezielt Haarbedürfnisse adressiert und zugleich eine ausgewogene Pflege für Körper, Gesicht und Bart bietet. Schäfer betont, dass RAUSCH als Unisex-Marke mit hohem zufriedenen Männeranteil eine starke Ausgangslage für ein spezifisches Männerprodukt habe. Denn bei den Haarpflegeprodukten, die spezifische Probleme wie Schuppen, Haarausfall oder Kopfhautprobleme ansprechen, greifen die Männer bereits auf RAUSCH zurück. Für Männer ohne spezifische Haar- oder Kopfhautprobleme empfiehlt sie die klassische Pflegelinie mit Schweizer Kräutern – eine Linie mit starker Swissness-Positionierung und breiter Akzeptanz. Coop sieht RAUSCH als strategischen Markenpartner und ist stolz auf die Zusammenarbeit: «Swissness und Natürlichkeit werden als Kauftreiber zunehmend wichtiger. Das Männerangebot wird aber nur bei einer positiven Nachfrageentwicklung weiter ausgebaut.» Zukunft Männerpflegemarkt Schweiz Der Männerpflegemarkt, so das Fazit der Diskussion, ist noch weit davon entfernt, das Niveau der Frauenkosmetik zu erreichen. Doch die Richtung ist klar: Der Markt wächst – getragen von einem Generationenwandel, steigendem Bewusstsein für Wirksamkeit und einer wachsenden Bereitschaft, Pflege als selbstverständlichen Teil des Alltags zu verstehen. «Der Wandel im Männerpflegemarkt passiert nicht über Nacht – aber Marken mit Glaubwürdigkeit, klarer Wirkung und langfristigem Vertrauen werden davon profitieren. Genau darin liegt die Stärke von RAUSCH», erklärt Birgit Schäfer. Firmenportrait:  RAUSCH: Natürlichkeit. Wirksamkeit. Wohlbefinden. RAUSCH verbindet jahrhundertaltes Kräuterwissen mit moderner Wissenschaft für wirksame und natürliche Haar-, Kopfhaut- und Körperpflege. Das Unternehmen wurde im Jahr 1890 von Josef Wilhelm Rausch gegründet, der auch als Erfinder des ersten Flüssigshampoos, dem «Champooing», gilt. Die Produkte bestehen bis heute aus einzigartigen Rezepturen, die für jedes Haar- und Hautbedürfnis speziell entwickelt werden. In hauseigenen Verfahren gewinnt RAUSCH aus ausgewählten Kräutern hochwertige Extrakte, die mit modernen Wirkstoffen kombiniert werden. So entstehen wirksame und verträgliche Pflegeprodukte – mit Fokus auf ganzheitliches Wohlbefinden und Rücksicht auf die Natur. RAUSCH zeichnet eine verantwortungsvolle, ethische und nachhaltige Unternehmens-DNA aus. So verzichtet das Unternehmen seit jeher auf Tierversuche und setzt auf langjährige, nachhaltige Partnerschaften mit Schweizer Bauern. Und, RAUSCH ist sein Geld wert. Dies wurde in einer Kundenbefragung des unabhängigen Schweizer Instituts für Qualitätstests im Jahr 2025 bestätigt, in dem die Haarpflege-Produkte als Nr. 1 bezüglich Qualität und Kundenzufriedenheit ausgezeichnet wurden. Heute ist RAUSCH in 35 Ländern vertreten und das Sortiment umfasst natürliche Beauty-Pflegeprodukte, Styling-Lösungen und wirksame Problemlöser. RAUSCH bietet für jede*n das passende Pflegeritual passend auf individuelle Bedürfnisse. Weitere Informationen zu den Produkten unter https://rausch.ch/ Erhältlichkeit Schweiz: in Apotheken, Drogerien, Parfümerien, Warenhäusern und online. Das passende Material können Sie sich unter folgendem Link herunterladen: https://brand.rausch.ch/share/roTP7EAdQVogHToBMyjA Verweis auf Panel-Diskussion auf Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=X0L4Az3sSzU Pressekontakt:  RAUSCH AG KREUZLINGEN Birgit Schäfer, CMO Bärenstrasse 12 8280 Kreuzlingen, Schweiz Tel. +41 (0)71 678 12 12 kommunikation @ rausch.ch                                                                              OUÏ-E Communications Yolanda Pantli Vordersteig 2a 8200 Schaffhausen, Schweiz pr @ oui-e.com Marktforschung & Werbung & Consulting
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